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2015 | OriginalPaper | Buchkapitel

Multi-Channel-Marketing in Industriegütermärkten

verfasst von : Prof. Dr. Thomas Werani, Michaela Leitner

Erschienen in: Handbuch Business-to-Business-Marketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Ein Multi-Channel-Marketing kann einen wesentlichen Beitrag zum Erfolg eines industriellen Anbieters liefern, sofern es auf die Erreichung von Effektivitäts- und Effizienzzielen ausgerichtet ist. Dazu ist es notwendig, Mehrkanalsysteme auf Basis eines systematischen, auf entsprechende Analysen gestützten Entwicklungsprozesses zu planen, zu testen, zu implementieren und hinsichtlich des Erfolgs der Zielerreichung zu überprüfen. Neben diesen Aspekten thematisiert der Beitrag auch mögliche Probleme mehrkanaliger Marketingsysteme sowie entsprechende Lösungsansätze und geht auf die geschäftstypenspezifischen Besonderheiten dieser Systeme ein.

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Metadaten
Titel
Multi-Channel-Marketing in Industriegütermärkten
verfasst von
Prof. Dr. Thomas Werani
Michaela Leitner
Copyright-Jahr
2015
Buch
Handbuch Business-to-Business-Marketing

Print ISBN: 978-3-8349-4680-5

Electronic ISBN: 978-3-8349-4681-2

Copyright-Jahr: 2015

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4681-2_22