Musentempel online — Gegenwart und Zukunft der Museums-PR im Internet

Die Situation ist seit langem bekannt: Angesichts der desolaten Finanzsituation öffentlicher Haushalte und einer sich verschlechternden Wirtschaftslage sind deutsche Museen einem gesteigerten Wettbewerb und einem erhöhten Legitimationsdruck ausgesetzt. Durch den Kampf um öffentliche Mittel, durch das Werben um die Gunst von Sponsoren und durch das Ringen um das Zeit- und Finanzkonto der Bevölkerung konkurrieren Museen zunehmend mit anderen kulturellen, sozialen und gesellschaftlichen Organisationen und mit einem kommerziellen Kultur- und Freizeitmarkt. Museen müssen sich deshalb als eigenständige Kulturinstitute etablieren, um sich aus der Vielzahl ihrer Konkurrenten abzugrenzen und um sich gleichzeitig eine Akzeptanz innerhalb der Bevölkerung zu verschaffen sowie dem Erwartungsdruck ihrer öffentlichen Träger und privaten Sponsoren gerecht zu werden. Einst ‘antiker Musentempel’

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sind die Museen der Gegenwart angesichts ihrer prekären finanziellen Situation und der verschärften Konkurrenzsituation daher gezwungen, sich zu einer modernen Dienstleistungs- und Freizeiteinrichtung zu entwickeln (vgl. Qubeck 1999: 53–54, Wersig 2000a: 14–15, Wohlfromm 2002: 49).