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2022 | OriginalPaper | Buchkapitel

3. Planungsprozesse grüner Kommunikation – an zehn Beispielunternehmen illustriert

verfasst von : Matthias Johannes Bauer, Sarah Sobolewski

Erschienen in: Grüne Marketing-Kommunikation

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

In diesem Kapitel werden die einzelnen Schritte des Planungsprozesses grüner Kommunikation aufgezeigt. Jeder Einzelschritt wird dabei in seinen spezifischen Teilaspekten dargestellt. Zur Illustration – aber natürlich auch zur Inspiration – dienen dabei Aussagen aus Interviews mit Unternehmen aus der Energiebranche. Sie geben eine praxisnahe Beurteilung der einzelnen Aspekte.

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Fußnoten
1
Unter einem Commodity-Produkt oder auch Commodities genannt, versteht man Leistungen, die als homogen und undifferenziert wahrgenommen werden (vgl. Elke et al., 2014, S. 4).
 
Literatur
Elke, M., Geigenmüller, A., & Leischnig, A. (2014). Commodity Marketing – Eine Einführung. In M. Elke, A. Geigenmüller & A. Leischnig (Hrsg.), Commodity Marketing – Grundlagen – Besonderheiten – Erfahrungen (S. 3–26). Springer Gabler.
Kraus, D. (2020). Green Marketing – ein Ansatz nachhaltiger Unternehmensführung aus Sicht des Marketings (Erfurter Hefte zum angewandten Marketing, Bd. 57). Fachhochschule Erfurt.
Sobolewski, S. (2021). Der Einfluss von Nachhaltigkeit auf die Kommunikationspolitik von Unternehmen im Rahmen des Green Marketing – Eine qualitative Studie anhand ausgewählter Fallbeispiele. Masterarbeit. Düsseldorf: IST-Hochschule für Management.
Weigand, H. (2017). Green Marketing – inkl. Arbeitshilfen online: Erfolgsstrategien für kleine und mittelständische Unternehmen. Haufe Lexware.
Metadaten
Titel
Planungsprozesse grüner Kommunikation – an zehn Beispielunternehmen illustriert
verfasst von
Matthias Johannes Bauer
Sarah Sobolewski
Copyright-Jahr
2022
Buch
Grüne Marketing-Kommunikation

Print ISBN: 978-3-658-37859-2

Electronic ISBN: 978-3-658-37860-8

Copyright-Jahr: 2022

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-37860-8_3