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Erschienen in:
2009 | OriginalPaper | Buchkapitel
Ressourcenorientierte Markenführung im Zeitschriftengeschäft
verfasst von : Jürgen Althans, Gerd Brüne
Erschienen in: Das Diktat der Markenf ü hrung: 11 Thesen zur nachhaltigen Markenf ü hrung und - implementierung
Verlag: Gabler Verlag
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„Markenführung ist ressourcen-und kernkompetenz-, nicht marktgetrieben!“ – für jeden, der M
effert
s Kerndefinition des Marketing als „bewusst marktorientierte Führung des gesamten Unternehmens oder marktorientiertes Entscheidungsverhalten in der Unternehmung“ als eine feste Säule des Marketing-Gedankens betrachtet, ist dies eine auf den ersten Blick provokante oder irreale, zumindest aber höchst „eindimensional“ angelegte These bzw. Betrachtungsweise.