Ausgabe 2/1999
Inhalt (5 Artikel)
Gestaltung von Fernsehwerbung
Zur Auswirkung des Signalling-Prinzips auf die Gestaltung der Fernsehwerbung im Rahmen der massenmedialen Absatzwerbung eines Konsumgüterherstellers
Andrea Decker, Marcus Schölling
Wéhlerorientierte Positionierung von Politikern — Ergebnisse einer Untersuchung in Europa auf der Basis der Conjoint-Analyse
Andreas Herrmann, Frank Huber, Christine Braunstein
Ein Ansatz zur marktanteils-optimalen Produktpositionierung bei Markenwechselneigung
Andreas Herrmann, Frank Huber, Christian Seilheimer