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Erschienen in:
Herausforderungen grüner Markenführung Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2017 | OriginalPaper | Buchkapitel

3. Die Marke verstehen

verfasst von : Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche

Erschienen in: Grüne Markenführung

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Um eine Marke erfolgreich zu führen, bedarf es einer fundierten wissenschaftlichen Kenntnis der Wirkgesetze und Dynamiken des Markenaufbaus und der Markenstärkung. Die Grundgesetze der Markenführung beziehen sich auf das Wissen über die gleichbleibenden Verhaltensmuster der einzelnen Menschen, aber vor allem des menschlichen Miteinanders. In diesem Kapitel wird aufgezeigt, dass Marke zunächst ein soziales Phänomen ist, das direkte wirtschaftliche Auswirkungen hat.

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Literatur
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Metadaten
Titel
Die Marke verstehen
verfasst von
Oliver Errichiello
Arnd Zschiesche
Copyright-Jahr
2017
Buch
Grüne Markenführung

Print ISBN: 978-3-658-13244-6

Electronic ISBN: 978-3-658-13245-3

Copyright-Jahr: 2017

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-13245-3_3