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Erschienen in: Media Spectrum 4-5/2012

01.05.2012 | Planung

Gobale Marke, lokale Differenzierung

verfasst von: Hergen Riedel

Erschienen in: Media Spectrum | Ausgabe 4-5/2012

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Abstract

„Denke global, handele lokal.“ Nur Technik-Unternehmen können dies ignorieren. Technik lässt sich auch weit von Zuhause standardisieren. Anders die globalen Konsumprodukte. So lange ein kuscheliges Global Village Fantasie ist, so lange ist ein Hamburger oder Auto mehr als nur technische Nahrungsaufnahme oder Individualverkehr. Vorbei ist der Glaube, etwa Print-Kampagnen durch halb Europa kostensparend mit gleichem Format und Motiven durchlaufen zu lassen. Wer kein globales Massenprodukt in die Outlets liefern will, lädt die Alltags-Marken mit den Emotionen der Nationen auf.

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Metadaten
Titel
Gobale Marke, lokale Differenzierung
verfasst von
Hergen Riedel
Publikationsdatum
01.05.2012
Verlag
Gabler Verlag
Erschienen in
Media Spectrum / Ausgabe 4-5/2012
Print ISSN: 0173-5993
Elektronische ISSN: 2192-8339
DOI
https://doi.org/10.1365/s35173-012-0246-x

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