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Erschienen in:
2013 | OriginalPaper | Buchkapitel
Marketing-Instrumente
verfasst von : Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer
Erschienen in: Praxisorientiertes Marketing
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Orientiert an der
Marketing-Pyramide
in Abb. 1/4 erfolgt nach der Festlegung der
„Wunschorte“
(„Ziele“) und der
„Festlegung der Route zu den Wunschorten“
(„Strategien“) nun die „Wahl der Beförderungsmittel“ i. S. der Marketing- Instrumente (vgl. Becker, 2009, S. 4). Damit sind im Kern die fünf Marketing- Instrumente des Marketing-Diamanten gemeint. Diese werden in ihren grundlegenden Entscheidungsfeldern nachfolgend praxisorientiert aufbereitet.