Strategische Informationssysteme im Marketing

Im Kampf um Kunden und Marktanteile bewegen sich Unternehmungen heutzutage in einer Umwelt, die durch zunehmende Komplexität, Dynamik und Diskontinuität gekennzeichnet ist. Bei wachsendem Verdrängungswettbewerb sind immer mehr Unternehmungen bemüht, sich Wettbewerbsvorteile durch strategisches Marketing zu sichern. In Abkehr vom kurzfristigen Agieren auf den Märkten wird eine längerfristige Akzentsetzung der Geschäftstätigkeit angestrebt. Im Mittelpunkt steht dabei die Frage, welche Produkte auf welchen Märkten mit welchen Marktbearbeitungsmaßnahmen vertrieben werden sollen.