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Erschienen in:
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2017 | OriginalPaper | Buchkapitel

2. The Brand – Vom Zeichnen zum Asset

verfasst von : Günther Misof, Michael Schwarz

Erschienen in: Innovatives Brand Management

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Zu Beginn dieses Buches wollen wir zeigen, wie sich die moderne Marke seit ihrer Erfindung vor mehr als 100 Jahren entwickelt hat, welche Position sie aktuell in Wirtschaft, Kultur und Gesellschaft einnimmt und wie sie mittlerweile unsere Wahrnehmung der Realität präformiert.

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Literatur
Heding, T., C. Knudtzen, und M. Bjerre. 2009. Brand management: Research, theory and practice. Abingdon: Routledge.
Metadaten
Titel
The Brand – Vom Zeichnen zum Asset
verfasst von
Günther Misof
Michael Schwarz
Copyright-Jahr
2017
Buch
Innovatives Brand Management

Print ISBN: 978-3-658-17324-1

Electronic ISBN: 978-3-658-17325-8

Copyright-Jahr: 2017

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-17325-8_2