2018 | OriginalPaper | Buchkapitel
Theoretische Ausgangspunkte
verfasst von : Anna Katharina Ruppert
Erschienen in: Innovationsmanagement in der PR
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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In diesem Kapitel wird das Management von PR-Innovationen in den Kontext der Professionalisierung von PR eingeordnet, bevor die theoretischen Ausgangspunkte der Untersuchung – Diffusionstheorie, Kommunikationsmanagement, betriebswirtschaftliche Innovationstheorie – erläutert werden.