Voraussetzungen für unternehmerisches Wachstum in einem ökologisch konsistenten Kerngeschäft

Das Kapitel beleuchtet die Voraussetzungen für unternehmerisches Wachstum in einem ökologisch konsistenten Kerngeschäft. Seit der Lebensreform-Bewegung vor über 100 Jahren gibt es in Deutschland Unternehmen mit einem ökologisch konsistenten Kerngeschäft, die sich auf die Qualität der Umweltnutzung konzentrieren. Eine große Gründerwelle setzte in den 1970er-Jahren ein, und viele dieser Unternehmen konnten sich in regionalen oder nationalen Nischensegmenten etablieren. Der Beitrag untersucht die Gründe für das verhaltene Wachstum dieser Unternehmen und zeigt Wege auf, wie expansionswillige Unternehmen die daraus resultierende Nachhaltigkeitslücke füllen können. Empirische Einblicke liefern eine zurückliegende Untersuchung von ökologisch orientierten Marktführern, den sogenannten Sustainable Champions, sowie eine aktuelle, explorative Erhebung zur Attraktivität des ökologischen Bauens nach konsistenten Maßstäben. Die Analyse deckt auf, welche Unternehmen sich seit der ersten Studie weiterentwickelt haben und welche neuen Herausforderungen sie heute meistern müssen. Besonders interessant sind die detaillierten Fallstudien und die Identifikation von Wachstumstreibern für ökologisch konsistente Produkte, die Unternehmen dabei unterstützen, ihre Marktposition zu stärken und international zu expandieren.