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Erschienen in:
1988 | OriginalPaper | Buchkapitel
Voraussetzungen und Implikationen von Globalisierungsstrategien
verfasst von : Prof. Dr. Heribert Meffert
Erschienen in: Strategische Unternehmensführung und Marketing
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Vor dem Hintergrund der weltweiten Erfolge japanischer Unternehmungen vollziehen sich in vielen Branchen Anpassungsprozesse, die als „Übergang vom multinationalen zum globalen Wettbewerb“ umschrieben werden. Diese „neue Stufe” der internationalen Geschäftstätigkeit beherrscht seit geraumer Zeit unter Schlagworten wie „Globalisierung der Märkte“, „Weltprodukte bzw. Weltmarkenkonzepte” oder „globales Marketing“ die Diskussion in der Marketingwissenschaft und -praxis.