Bedeutung der Produktverpackung für die Kommunikation von Marken am Point of Sale

Wer kennt nicht das Gefühl des vollkommenen Informations-und Angebots-Overloads beim Betreten eines Geschäfts?! Zunächst beginnt im Produkt-Parcours die verzweifelte Suche durch den Irrgarten an Stockwerken und Gängen, permanent begleitet von einer weiteren Komponente der Reizüberflutung: durch Musik, Düfte gepaart mit Lautsprecheransagen zu den aktuell im Angebot stehenden Produkten und auf großflächigen Bildschirmen, werden die absoluten Produktneuerungen eindrucksvoll präsentiert. Angekommen am eigentlichen Ziel – sofern die eingesetzten Kommunikationsmittel einen nicht vorher in einer anderen Abteilung/ an einem anderen Regal gefesselt und eine Abkehr von der eigentlichen Kaufintention bewirkt haben – sieht sich der Kunde dem nächsten Überangebot an Farben, Formen, Größen und Varianten gegenüber.