Betriebswirtschaftliche Grundlagen

Public Relations werden in unseren Gesellschaften von einer Vielzahl verschiedener Akteure betrieben. Unser Augenmerk richtet sich in dieser Untersuchung jedoch insbesondere auf die Öffentlichkeitsarbeit erwerbswirtschaftlicher Organisationen. Damit orientieren wir uns an der praktischen Dominanz unternehmerischer PR-Aktivitäten, aber auch an den Leitmotiven der bisherigen Forschung, in der die Öffentlichkeitsarbeit überwiegend als Element der Unternehmenskommunikation konzeptionalisiert wird. Diese Sichtweise wurde in unserer ersten Annäherung an das Themenfeld erläutert. Sie mündet zwangsläufig in die Frage nach den betriebswirtschaftlichen Grundlagen der Unternehmenskommunikation und Öffentlichkeitsarbeit. Im Kern geht es hierbei um die Rekonstruktion wirtschaftlichen Handelns und um die Rolle der Unternehmung in der Marktwirtschaft.