2012 | OriginalPaper | Buchkapitel
Brand Lands – Inszenierung begehbarer Erlebniswelten für den Kunden
verfasst von : Manfred Kirchgeorg, Christian Springer, Beatrice Ermer
Erschienen in: Customer Experience
Verlag: Gabler Verlag
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Das Auto ist vom jahrzehntelangen emotionalen Status- und Freiheitssymbol zum eher „leidenschaftslosen Nutzobjekt“ mutiert, glaubt man einer aktuellen Studie der Unternehmensberatung Progenium unter 1.000 Autofahrern. Bis auf wenige Automarken werden alle anderen Fabrikate in erster Linie funktional betrachtet (Mandat 2010). Die Branche ist zum 125. Jahrestag seit Erfindung des Automobils aufgerufen, nicht nur nach technischen Antworten zur Wiederbelebung der Autoverkäufe zu suchen.