8. Dynamics of Digital Content Consumption and Social Norm

Das Kapitel untersucht die Dynamik des Konsums digitaler Inhalte im Rahmen der Pay-what-you-want-Preisstrategie (PWYW) und konzentriert sich dabei auf die Entwicklung des Zahlungsverhaltens der Nutzer im Laufe der Zeit. Empirische Analysen zeigen einen rückläufigen Trend bei der Bezahlung digitaler Inhalte durch die Nutzer, der durch den Substitutionseffekt erklärt wird. Die Studie untersucht auch die potenzielle Nutzung sozialen Einflusses, um diesen Rückgang abzumildern, und hebt die entscheidende Rolle sozialer Normen beim Konsum digitaler Inhalte hervor. Die Forschung basiert auf einer Längsschnittanalyse von Live-Streaming-Daten, die einzigartige Einblicke in die langfristigen Trends bei der Preisgestaltung des PWJW und die zugrunde liegenden Mechanismen bietet.