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Erschienen in:

2015 | OriginalPaper | Buchkapitel

5. Evolution der Öffentlichkeitsarbeit

verfasst von : Olaf Hoffjann, Hans-Jürgen Arlt

Erschienen in: Die nächste Öffentlichkeit

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Dass sich Öffentlichkeitsarbeit laufend neu erfinden muss, überrascht nicht. Allein die Konkurrenzsituation zwischen verschiedenen Öffentlichkeitsarbeit treibenden Organisationen führt zu einem Kampf um Aufmerksamkeit und einem Ringen um Vertrauenswürdigkeit. Wie sich die Öffentlichkeitsarbeit in den vergangenen Jahren verändert hat, soll im Folgenden erneut mit den Beziehungsspielen von Schimank erläutert werden: die Beziehungen zu den Publika der Öffentlichkeitsarbeit (Kap. 5.1), die Beziehungen zu den anderen Leistungssystemen der Öffentlichkeit (Kap. 5.2) sowie die Beziehungen zur Wirtschaft (Kap. 5.3). Aus der Beschreibung dieser Beziehungen lassen sich Erklärungsansätze für zurückliegende Veränderungen ebenso finden wie Hinweise für künftige Entwicklungen.

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Titel: Evolution der Öffentlichkeitsarbeit
verfasst von: Olaf Hoffjann
Hans-Jürgen Arlt
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Die nächste Öffentlichkeit
Print ISBN: 978-3-658-09372-3

Electronic ISBN: 978-3-658-09373-0

Copyright-Jahr: 2015
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-09373-0_5