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Erschienen in:
2007 | OriginalPaper | Buchkapitel
Fast Moving Consumer Goods
Zwischen Artefakt und Consumer Insight
verfasst von : Werner Kaiser
Erschienen in: Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis
Verlag: Gabler
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Fast Moving Consumer Goods (FMCG) sind Schnelldreher im Handel, d. h., die Ware wechselt sehr schnell im Verkaufsregal (vgl. www.wikipedia.de). Zu den FMCG zählen v. a. die Konsumgüter des täglichen Bedarfs, insbesondere Nahrungsmittel und Getränke, aber auch Putz-, Wasch- und Reinigungsmittel sowie Produkte für die Körperpflege. Märkte, die gekennzeichnet sind durch eine extreme Wettbewerbsintensität, die sich sowohl in hohen Werbeaufwendungen als auch in Preisschlachten am Point of Sale (POS) zwischen globalen, regionalen und Handelsmarken manifestiert.