nach oben

Erschienen in:

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Visuelle Reize in der Kommunikation effektiv umsetzen

verfasst von : Franz-Rudolf Esch, Elisabeth von Einem, Sabrina Eichenauer

Erschienen in: Handbuch Techniken der Kommunikation

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config

KI-gestützte Suche

Aus

Zusammenfassung

In der heutigen Kommunikation ist der Großteil der Werbung – über alle Medien hinweg gesehen – durch visuelle Reize geprägt. Studien zufolge erzeugt Werbung mit visuellen Reizen im Vergleich zu rein textbasierter Werbung positivere Einstellungen zur Werbung, der beworbenen Marke und der beworbenen Produktkategorie. Die Dominanz der Bildkommunikation lässt sich auf die zunehmende Informationsüberlastung der Konsumenten, die aus der kontinuierlich ansteigenden Informationsüberflutung resultiert, zurückführen. Der Wunsch nach kognitiv entlastender Kommunikation tritt so immer mehr in den Vordergrund. Um diesen Problemen und Wünschen gerecht zu werden, ist die Kommunikation mittels visueller Reize unumgänglich.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

über 102.000 Bücher
über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

Automobil + Motoren
Bauwesen + Immobilien
Business IT + Informatik
Elektrotechnik + Elektronik
Energie + Nachhaltigkeit
Finance + Banking
Management + Führung
Marketing + Vertrieb
Maschinenbau + Werkstoffe
Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

über 67.000 Bücher
über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

Bauwesen + Immobilien
Business IT + Informatik
Finance + Banking
Management + Führung
Marketing + Vertrieb
Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Vorheriges Kapitel Multisensualität in der Kommunikation wirkungsvoll gestalten

Nächstes Kapitel Akustische Reize in der Kommunikation effektiv nutzen

Alwitt, L. F., Benet, S. B., & Pitts, R. E. (1993). Temporal aspects of TV commercials influence viewers’ online evaluation. Journal of Advertising Research, 33(3), 9–21.

Ang, S. H., & Lim, E. A. C. (2006). The influence of metaphors and product type on brand personality perceptions and attitudes. Journal of Advertising, 35(2), 39–53.CrossRef

Bellezza, F. S. (1987). Mnemonic devices and memory schemas. In M. A. McDaniel & M. Pressley (Hrsg.), Imagery and related mnemomic processes – Theories, individual differences and applications (S. 34–55). New York: Springer.

Berlyne, D. E. (1960). Conflict, arousal, and curiosity. New York: McGraw-Hill.CrossRef

Berlyne, D. E. (1974). Verbal and exploratory responses to visual patterns varying in uncertainty and in redundancy. In D. E. Berlyne (Hrsg.), Studies in the new experimental aesthetics. Steps towards an objective psychology of aesthetic appreciation (S. 121–158). New York: Wiley.

Childers, T. L., & Houston, M. J. (1984). Conditions for a picture-superiority effect on consumer memory. Journal of Consumer Research, 11, 643–654.CrossRef

Childers, T. L., Houston, M. J., & Heckler, S. E. (1985). Measurement of individual differences in visual versus verbal information processing. Journal of Consumer Research, 12, 125–134.CrossRef

Childers, T. L., Heckler, S. E., & Houston, M. J. (1986). Memory of the visual and verbal components of print advertisements. Psychology and Marketing, 3, 137–150.CrossRef

van Eimeren, B. (2013). Always on – Smartphone, Tablet & Co. als neue Taktgeber im Netz. http://www.ard-zdf-onlinestudie.de/index.php?id=507. Zugegriffen am 19.01.2016.

von Einem, E. (2015). Visuelle Rhetorik in der Werbung – Theoretische Grundlagen und empirische Erkenntnisse zur Gestaltung effektiver Bildkombinationen im Rahmen der indirekten Bildkommunikation, Dissertation am Lehrstuhl für Markenmanagement und Automobilmarketing an der EBS Business School . Oestrich-Winkel.

Engelkamp, J. (1991). Das menschliche Gedächtnis. Göttingen.

Esch, F.-R. (2002). Die Macht der Bilder – Markenwerbung zwischen Hirn und Herz – Häufig wird die Wirkungswelt auf den Kopf gestellt. FAZ, 02.12.2002, 24.

Esch, F.-R. (2003). Warum einfaches Marketing für den Erfolg entscheidend sein kann. Absatzwirtschaft, 12, 46–49.

Esch, F.-R. (2014). Strategie und Technik der Markenführung (8. Aufl.). München.

Esch, F.-R., & Langner, T. (2005). Gestaltung von Markenlogos. In F.-R. Esch (Hrsg.), Moderne Markenführung (4. Aufl., S. 603–628). Wiesbaden.CrossRef

Esch, F.-R., Roth, S., Kiss, G., Hardimann, M., & Ullrich, S. (2005). Markenkommunikation im Internet. In F.-R. Esch (Hrsg.), Moderne Markenführung. Grundlagen, Innovative Ansätze, Praktische Umsetzungen (4. Aufl., S. 673–705). Wiesbaden.CrossRef

Gierl, H., & Reich, S. (2006). Werbewirkung durch Imagery-Processing. Journal für Betriebswirtschaft, 56, 67–104.CrossRef

Goldberg, M. E., & Gorn, G. J. (1987). Happy and sad TV programms: How they affect reactions to commercials. Journal of Consumer Research, 14(3), 387–403.CrossRef

Heath, R., & Nairn, A. (2005). Measuring affective advertising: Implications of low attention processing on recall. Journal of Advertising Research, 45(2), 269–281.CrossRef

Jeck-Schlottmann, G. (1987). Visuelle Informationsverarbeitung bei wenig involvierten Konsumenten. Eine empirische Untersuchung zur Anzeigenbetrachtung mittels Blickaufzeichnung, Dissertation an der Universität des Saarlandes, Saarbrücken.

Kelly, K. J., Slater, M. D., & Karan, D. (2002). Image advertisements’ influence on adolescents’ perceptions of the desirability of beer and cigarettes. Journal of Public Policy & Marketing, 21(2), 295–304.CrossRef

Knape, J. (2005). Rhetorik. In K. Sachs‐Hombach (Hrsg.), Bildwissenschaft – Disziplinen, Themen, Methoden (S. 134–148). Frankfurt a. M.

Kroeber-Riel, W. (1986). Die inneren Bilder der Konsumenten: Messung, Verhaltenswirkung, Konsequenzen für das Marketing. Marketing ZFP, 8, 81–96.

Kroeber-Riel, W. (1996). Bildkommunikation. München.

Kroeber-Riel, W., & Esch, F.-R. (2015). Strategie und Technik der Werbung. Verhaltenswissenschaftliche Ansätze (8. Aufl.), Stuttgart.

Kroeber-Riel, W., & Gröppel-Klein, P. (2013). Konsumentenverhalten (10. Aufl.). München.

Kroeber-Riel, W., & Meyer-Hentschel, G. (1982). Werbung – Steuerung des Konsumentenverhaltens. Würzburg.

Kumar, A. (2000). Interference effects of contextual cues in advertisements on memory for ad content. Journal of Consumer Psychology, 9(3), 155–166.CrossRef

Kumar, A., & Krishnan, S. (2004). Memory interference in advertising, a replication and extension. Journal of Consumer Research, 30, 602–611.CrossRef

Leven, W. (1983). Die Blickfangwirkung der Aufmerksamkeit beim Betrachten von Werbeanzeigen. Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung, 29(3), 247–274.

Mackenzie, S. B. (1986). The role of attention in mediating the effect of advertising on attribute importance. Journal of Consumer Research, 13, 174–195.CrossRef

McQuarrie, E. F., & Mick, D. G. (1999). Visual rhetoric in advertising: Text-interpretive, experimental, and reader-response analyses. Journal of Consumer Research, 26, 37–54.CrossRef

McQuarrie, E. F., & Mick, D. G. (2003). The contribution of semiotic and rhetorical perspectives to the explanation of visual persuasion in advertising. In L. M. Scott & R. Batra (Hrsg.), Persuasive imagery: A consumer reponse perspective (S. 191–221). Mahwah.

McQuarrie, E. F., & Phillips, B. J. (2005). Indirect persuasion in advertising – How consumers process metaphors presented in pictures and words. Journal of Advertising, 34(2), 7–20.CrossRef

Morgan, S. E., & Reichert, T. (1999). The message is in the metaphor: Assessing the comprehension of metaphors in advertisements. Journal of Advertising, XXVIII(4), 1–12.CrossRef

Morgan, J., & Welton, P. (1992). See what I mean. An introduction to visual communication. New York: E. Arnold.

Paivio, A. (1979). Imagery and verbal processes. Hillsdale: Lawrence Erlbaum Associates.

Phillips, B. J. (2000). The impact of verbal anchoring on consumer response to image ads. Journal of Advertising, XXIX(1), 15–24.CrossRef

Phillips, B. J., & McQuarrie, E. F. (2004). Beyond visual metaphor: A new typology of visual rhetoric in advertising. Marketing Theory, 4(1–2), 113–136.CrossRef

Pieters, R., & Wedel, M. (2004). Attention capture and transfer in advertising: Brand, pictorial, and text-size effects. Journal of Marketing, 68, 36–50.CrossRef

Pieters, R., Rosbergen, E., & Wedel, M. (1999). Visual attention to repeated print advertising: A test of Scanpath theory. Journal of Marketing Research, XXXIV, 424–438.CrossRef

Pieters, R., Warlop, L., & Wedel, M. (2002). Breaking through the clutter: Ad originality and familiarity effects on brand attention an memory. Advances in Consumer Research, 29, 89–90.

Pradel, M. (2001). Dynamisches Kommunikationsmanagement – Optimierung der Marketingkommunikation als Lernprozess. Wiesbaden.CrossRef

Rayner, K. (1998). Eye movements in reading and information processing: 10 years of research. Psychological Bulletin, 124(3), 372–422.CrossRef

Roehm, M. L., & Sternthal, B. (2001). The moderating effect of knowledge and resources on the persuasive impact of analogies. Journal of Consumer Research, 28, 257–272.CrossRef

Ruge, H.-D. (2005). Aufbau von Markenbildern. In F.-R. Esch (Hrsg.), Moderne Markenführung. Grundlagen, Innovative Ansätze, Praktische Umsetzungen (4. Aufl., S. 239–261). Wiesbaden.CrossRef

Schierl, T. (2003). Werbung im Fernsehen. Eine medienökonomische Untersuchung zur Effektivität und Effizienz werblicher TV-Kommunikation. Köln.

Schlosser, A. E. (2003). Experience products in the virtual world: The role of goal and imagery in influencing attitudes versus purchase intentions. Journal of Consumer Research, 30(2), 184–198.CrossRef

Schmitt, B. H., Tavassoli, N. T., & Millard, R. T. (1993). Memory for print ads: Understanding relations among brand name, copy, and picture. Journal of Consumer Psychology, 2(1), 55–81.CrossRef

Schuster, M., & Wickert, J. (1989). Die Metapher als Figur der Bildkommunikation. In M. Schuster & B. P. Woschek (Hrsg.), Nonverbale Kommunikation durch Bilder (S. 53–72). Göttingen.

Spomer, O. (2013). Mental Convenience bei Produktlinien: Kognitiv entlastende Gestaltung der Informationsdarbietung auf Produktverpackungen. Wiesbaden.

Stern, B. B. (1990). Beauty and joy in metaphorical advertising: The poetic dimension. Advances in Consumer Research, 17, 71–77.

Thorson, E., & Friestad, M. (1989). The effects of emotion on episodic memory for television commercials. In P. Cafferata & A. M. Tybout (Hrsg.), Cognitive and effective responses to advertising (S. 305–325). Lexington: Lexington Books.

Wedel, M., & Pieters, R. (2000). Eye fixations on advertisements and memory for brands: A model and findings. Marketing Science, 19(4), 297–312.CrossRef

Weinberg, P. (1992). Erlebnismarketing. München.

Weinberg, P., & Diehl, S. (2005). Erlebniswelten für Marken. In F.-R. Esch (Hrsg.), Moderne Markenführung. Grundlagen, Innovative Ansätze, Praktische Umsetzungen (4. Aufl., S. 263–286). Wiesbaden.CrossRef

Witt, D. (1977). Blickverhalten und Erinnerung bei emotionaler Anzeigenwerbung – eine experimentelle Untersuchung mit der Methode der Blickaufzeichnung, Dissertation an der Universität des Saarlandes. Saarbrücken.

ZAW (2013). Werbung in Deutschland, Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft. Bonn.

Titel: Visuelle Reize in der Kommunikation effektiv umsetzen
verfasst von: Franz-Rudolf Esch
Elisabeth von Einem
Sabrina Eichenauer
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Handbuch Techniken der Kommunikation
Print ISBN: 978-3-658-04652-1

Electronic ISBN: 978-3-658-04653-8

Copyright-Jahr: 2018
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-04653-8_10