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2019 | OriginalPaper | Buchkapitel

Markenbewertung mit dem Markeneisberg

verfasst von : Thorsten Esch

Erschienen in: Handbuch Markenführung

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Der Markeneisberg von Kantar Added Value ist ein verhaltenswissenschaftliches Modell zur Markenbewertung und ein validierter Prädiktor für Markterfolg. Das Modell misst die Güte des Markenerlebnisses über Sichtbarkeit als Kurzfristindikator für Markterfolg und Magnetismus als zentraler Treiber für Wachstum. Diese beiden Dimensionen bilden die Markenpräsenz und zahlen auf das emotionale Markenguthaben ein, das der Marke Stabilität und Loyalität gibt. Der Markeneisberg ist in einen ganzheitlichen Ansatz zum Markenmanagement eingebunden, für Entwicklung, Steuerung und Controlling von Marken.

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Literatur
Andresen, T., & Esch, F.-R. (2001). Messung der Markenstärke durch den Markeneisberg. In F.-R. Esch (Hrsg.), Moderne Markenführung (S. 1081–1104). Wiesbaden: Springer.CrossRef
Axelrod, J. N. (1968). Attitude measures that predict purchase. Journal of Advertising Research, 8(1), 3–17.
Paivio, A. (1971). Imagery and verbal processes. New York: Holt, Rinehart, and Winston.
Prox, C., & Esch, T. (2015). Vom Berichterstatter zum Markenführungspartner. Planung & analyse, 3, 22–25.
Ruge, H. D. (1988). Die Messung bildhafter Konsumerlebnisse. Heidelberg: Physica Verlag.CrossRef
Sharp, B. (2010). How brand grow: What marketers don’t know. Oxford: Oxford University Press.
Metadaten
Titel
Markenbewertung mit dem Markeneisberg
verfasst von
Thorsten Esch
Copyright-Jahr
2019
Buch
Handbuch Markenführung

Print ISBN: 978-3-658-13341-2

Electronic ISBN: 978-3-658-13342-9

Copyright-Jahr: 2019

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-13342-9_74