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Erschienen in:
Stand der Forschung – Entwicklung von Omnichannel-Strategien als Antwort auf neues Konsumentenverhalten Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Holistische Markenführung im digitalen Zeitalter – Voraussetzung zur Erreichung einer Omnichannel-Exzellenz

verfasst von : Ralf T. Kreutzer

Erschienen in: Konzepte und Strategien für Omnichannel-Exzellenz

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Um eine Omnichannel-Exzellenz zu erreichen, muss im Vorfeld definiert werden, welches Markenimage dabei zugrunde gelegt werden sollte. Vor diesem Hintergrund wird in diesem Beitrag aufgezeigt, welche Aspekte bei einer holistischen Markenführung – online- und offline-übergreifend – zu berücksichtigen sind. Es wird erarbeitet, wie eine Omnichannel-Markenführung erfolgreich gestaltet werden kann.

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Metadaten
Titel
Holistische Markenführung im digitalen Zeitalter – Voraussetzung zur Erreichung einer Omnichannel-Exzellenz
verfasst von
Ralf T. Kreutzer
Copyright-Jahr
2018
Buch
Konzepte und Strategien für Omnichannel-Exzellenz

Print ISBN: 978-3-658-20181-4

Electronic ISBN: 978-3-658-20182-1

Copyright-Jahr: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-20182-1_4