Fundamentale Institutionalisierung: Social Media als neue globale Kommunikationsinfrastruktur

Auszug

Institutions matter – das ist für Vertreterinnen wie Vertreter institutionentheoretischer Ansätze eine Grundüberzeugung. Innerhalb der Kommunikationswissenschaft muss für institutionalistische Ansätze noch geworben werden. Zwar gibt es eine gewisse institutionentheoretische Tradition im Fach (so Kiefer, Saxer, Donges, Lobigs, Altmeppen, Neuberger, Steininger, Sandhu, Raupp, Löblich oder Katzenbach), aber Medien oder Journalismus als Institutionen (vgl. Kiefer 2010) zu begreifen und zu analysieren gehört nicht zum Mainstream (vgl. Altmeppen 2006; Donges 2006; aktueller Forschungsüberblick bei Katzenbach 2018). Mit dem Ansatz der kommunikativen Institutionalisierung, der zum Neo-Institutionalismus innerhalb der soziologisch orientierten Institutionentheorie gehört, lässt sich aber der derzeit beobachtbare globale Etablierungsprozess neuer Intermediäre im Bereich der gesellschaftlichen Kommunikation gut erklären und empirisch analysieren. Damit zeigt sich, welches Potential eine kommunikationswissenschaftliche Herangehensweise für die Analyse dieses Institutionalisierungsprozesses hat. …