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2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

5. Marktforschung

verfasst von : Anna Riedel, Daniel Michelis

Erschienen in: Die vernetzten Konsument*innen

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Marktforschung hat klassischerweise zur Aufgabe, Informationen über Konsument*innen und Wettbewerber systematisch zu sammeln, aufzubereiten, zu analysieren und als Grundlage für unternehmerische Entscheidungen zu interpretieren.

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Literatur
Criado-Perez C (2020) Unsichtbare Frauen: Wie eine von Männern gemachte Welt die Hälfte der Bevölkerung ignoriert, 4. Aufl. btb Verlag, München
Ehrenspeck Y, Geimer A, Lepa S (2008) Inhaltsanalyse. In: Sander U, von Gross F, Hugger K-U (Hrsg) Handbuch Medienpädagogik. Springer, Wiesbaden, S 351–356CrossRef
Freksa M, Lütters H (2018) The real voice of the customer. Audio- und Videoforschungskonzepte an der Mensch-Maschine-Schnittstelle. In: Research & Results, S 20–22
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Homburg C (2020) Marketingmanagement: Strategie – Instrumente – Umsetzung- Unternehmensführung, 7. Aufl. Springer Gabler, WiesbadenCrossRef
Kotler P, Armstrong G, Harris L, Piercy N (2019) Grundlagen des Marketing, 7. Aufl. Pearson Verlag, München
Kuß A, Kleinaltenkamp M (2020) Marketing-Einführung: Grundlagen – Überblick – Beispiele, 8. überarb. u. erw. Aufl. Springer Gabler, Wiesbaden
Kuß A, Wildner R, Kreis H (2018) Marktforschung. Datenerhebung und Datenanalyse, 6. überarb. u. erw. Aufl. Springer Gabler, Wiesbaden
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Stumpp S, Knopf T, Michelis D (2019) User experience design with augmented reality (AR). In Proceedings of the ECIE 2019 14th European Conference on Innovation and Entrepreneurship
Thunig C (2020) Trends in der Marktforschung – Technologie wird auch in der Marktforschung zum Treiber der Disziplin. In: Keller B, Klein HW, Wachenfeld-Schell A, Wirth T (Hrsg) Marktforschung für die Smart Data World. Springer Gabler, Wiesbaden
Welker M, Wünsch C (2010) Methoden der Online-Forschung. In: Schweiger W, Beck K (Hrsg) Handbuch Online-Kommunikation. VS Verlag, Wiesbaden, S 487–517
Welker M, Wünsch C, Böcking S, Bock A, Friedemann A, Herbers M, Isermann H, Knieper T, Meier S, Pentzold C, Schweitzer EJ (2010) Die Online-Inhaltsanalyse: methodische Herausforderung, aber ohne Alternative. In: Welker M, Wünsch C (Hrsg) Die Online-Inhaltsanalyse: Forschungsobjekt Internet, Neue Schriften zur Online-Forschung. Herbert von Halem, Köln
Metadaten
Titel
Marktforschung
verfasst von
Anna Riedel
Daniel Michelis
Copyright-Jahr
2023
Buch
Die vernetzten Konsument*innen

Print ISBN: 978-3-658-39351-9

Electronic ISBN: 978-3-658-39352-6

Copyright-Jahr: 2023

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-39352-6_5