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Erschienen in:
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2022 | OriginalPaper | Buchkapitel

4. Methoden der Marktforschung

verfasst von : Manfred Bruhn

Erschienen in: Marketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

In diesem Kapitel werden Ihnen typische Fragestellungen sowie die Aufgaben und verschiedenen Formen der Marktforschung vorgestellt. Sie
  • lernen die Methoden der Datengewinnung kennen und beurteilen ihren Einsatz in der Marktforschung,
  • vollziehen die Verfahren der Stichprobenplanung nach,
  • setzen sich mit statistischen Methoden der Datenauswertung auseinander und
  • lernen, die klassischen Verfahren der Marktprognose anzuwenden.
Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es zu verdeutlichen, dass Methodik und Vorgehensweise der Marktforschung wesentlichen Einfluss auf die weitere Planung des Marketing haben.

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Literatur
Backhaus, K./Erichson, B./Plinke, W./Weiber, R. (2021). Multivariate Analysemethoden. Eine anwendungsorientierte Einführung, 15. Aufl. Berlin u. a.: Springer Gabler.
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Metadaten
Titel
Methoden der Marktforschung
verfasst von
Manfred Bruhn
Copyright-Jahr
2022
Buch
Marketing

Print ISBN: 978-3-658-36297-3

Electronic ISBN: 978-3-658-36298-0

Copyright-Jahr: 2022

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-36298-0_4