Popstars als Marke Eine kultur- und markentheoretische Annäherung

Obwohl der digitale Paradigmenwechsel das tradierte Geschäftsmodell der Musikindustrie erodiert, wird heute mehr Musik konsumiert als je zuvor. Das Rezeptions-und Konsumverhalten hat sich im digitalen Zeitalter vom physischen Tonträger gelöst und manifestiert sich in Form eines breiten Angebotspektrums, insbesondere digitale Musikplattformen und Live-Musikangebote erfahren einen nachhaltigen Boom. Es scheint, als befriedige der Konsument in digitalen „High-Tech“-Zeiten das Bedürfnis nach „High Touch“ durch das multisensuale und hedonistische Konzerterlebnis. Das hybride Produktan gebot „Musik“ oder „Popstar“ wird hierbei ganzheitlich wahrgenommen und kognitiv verarbeitet. Der Prozess der Künstlerentwicklung und -vermarktung soll hier verhaltenswissenschaftlich diskutiert und kultur-und markentheoretisch fundiert werden.