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2021 | OriginalPaper | Buchkapitel

14. Digitale Disruption im Marketing

Growth Hacking und Nutzung weiterer agiler Vermarktungsansätze

verfasst von : Stefan Detscher, Martin Handschuh

Erschienen in: Digitales Management und Marketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Start-ups werden oftmals dafür bewundert, wie wirkungsvoll sie neue, mitunter disruptive Angebote in agiler Weise an den Markt bringen – und das häufig mit sehr begrenzten verfügbaren Ressourcen. Growth Hacking ist eine von Start-ups entwickelte Methode zur agilen Einführung und Vermarktung innovativer Angebote. Ziel ist es, das Wachstum eines Unternehmens durch bestimmte Maßnahmen („Growth Hacks“) zu steigern. Der Beitrag stellt die digitalen Marketing- und Vertriebsansätze, die erfolgreiche Start-ups anwenden, vor und untersucht im Rahmen einer Umfrage deren Anwendungsgrad und Relevanz durch Start-ups und etablierte Unternehmen.

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Metadaten
Titel
Digitale Disruption im Marketing
verfasst von
Stefan Detscher
Martin Handschuh
Copyright-Jahr
2021
Buch
Digitales Management und Marketing

Print ISBN: 978-3-658-33730-8

Electronic ISBN: 978-3-658-33731-5

Copyright-Jahr: 2021

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-33731-5_14