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Erschienen in:

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

11. Marke im Transformationsprozess

Digitalisierung und Wertewandel als Treiber der Markenkraft

verfasst von : Carola Anna Elias

Erschienen in: Omnichannel Branding

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Der momentan herrschende Transformationsprozess, ausgelöst durch Globalisierung, Digitalisierung, Technisierung und Wertewandel stellt alle Fixgrößen unserer Gesellschaftsordnung infrage. Unsere Weltsicht, unsere gesellschaftskulturellen Regeln, unsere Art zu kommunizieren und zu konsumieren, verändern sich drastisch. Das hat nicht nur erhebliche Implikationen auf unternehmensstrategische Prozesse – strukturell, inhaltlich und personell – sondern beeinflusst auch Markenkultur und Markenführung. Wir konstatieren ein neues gesellschaftliches Mindset (Wertekonstrukt), das unsere Beziehungen zu Kunden, Mitarbeitern, Kollegen und Freunden neu definiert. Um die notwendigen Konsequenzen für Unternehmen und Marken richtig einordnen zu können, wird dieser Beitrag in den folgenden vier Kapiteln auf diese Fragen entsprechende Antworten geben:

Was sind die Treiber des Transformationsprozesses in Bezug auf die Markenkraft?
Welche Konsequenzen ergeben sich daraus für Beziehungen von Unternehmen und Marken?
Wie können Unternehmen und Markenverantwortliche auf diese Veränderungen reagieren?
Welche Bedeutung hat die Marke in diesem Szenario und durch welche Faktoren wird die Markenkraft entscheidend beeinflusst?

Abschließend werden die Kraftfelder der Markenführung analysiert, benannt und deren sinnvolle Verknüpfung zur Generierung zukunftsfähiger Power-Brands aufgezeigt.

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Titel: Marke im Transformationsprozess
verfasst von: Carola Anna Elias
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Omnichannel Branding
Print ISBN: 978-3-658-21449-4

Electronic ISBN: 978-3-658-21450-0

Copyright-Jahr: 2018
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-21450-0_11