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Markenpositionierung als Grundlage der Markenführung

  • 2019
  • OriginalPaper
  • Buchkapitel
Erschienen in:
Verfasst von
Franz-Rudolf Esch
Erschienen in
Handbuch Markenführung
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Der Aufbau klarer Markenimages ist grundlegend für eine langfristig erfolgreiche Markenführung. Der aktive Prozess zur Gestaltung des Markenimages durch das Unternehmen wird als Markenpositionierung bezeichnet und ist Kern der verhaltenswissenschaftlich orientierten Strategieformulierung. Eine klare Positionierung im Markt bringt die Marke und deren Besonderheiten zum Ausdruck, ist für Kunden relevant, ermöglicht die Abgrenzung zur Konkurrenz und ist auch langfristig gültig. Sie ist damit die Grundlage für den Aufbau starker Marken.

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Vorheriges Kapitel Ansätze zur Erfassung und Entwicklung der Markenidentität
Nächstes Kapitel The brand comes first: Marktsegmentierung und Zielgruppendefinition auf Basis der Marke
Titel
Markenpositionierung als Grundlage der Markenführung
Verfasst von
Franz-Rudolf Esch
Copyright-Jahr
2019
Buch
Handbuch Markenführung

Print ISBN: 978-3-658-13341-2

Electronic ISBN: 978-3-658-13342-9

Copyright-Jahr: 2019

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-13342-9_10
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