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Erschienen in:

2016 | OriginalPaper | Buchkapitel

3. Neue Herausforderungen für die Markenführung

verfasst von : Annette Bruce, Dr., Christoph Jeromin

Erschienen in: Agile Markenführung

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Eine Reihe von Entwicklungen stellt die Markenführung vor neue Herausforderungen, die auf vielfältige Arten Einfluss auf die Gestaltung von Markenstrategie und Marketing-Mix nehmen. Das Kundenverhalten ist multioptional, genauso wie das Angebot, das Kunden heute zur Auswahl steht. Das Verhältnis zwischen Marke und Kunde ist weniger hierarchisch geworden. Der Wettbewerb hat sich verschärft und die Medien- und Vertriebslandschaft ist ebenso vielfältig und komplex wie das Kundenverhalten.

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Titel: Neue Herausforderungen für die Markenführung
verfasst von: Annette Bruce, Dr.
Christoph Jeromin
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Agile Markenführung
Print ISBN: 978-3-658-11808-2

Electronic ISBN: 978-3-658-11809-9

Copyright-Jahr: 2016
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-11809-9_3