Skip to main content
Fachgebiete
Automobil + Motoren Bauwesen + Immobilien Business IT + Informatik Elektrotechnik + Elektronik Energie + Nachhaltigkeit Finance + Banking Management + Führung Marketing + Vertrieb Maschinenbau + Werkstoffe Versicherung + Risiko
DE
EN
Themenseiten
Organisationspsychologie Projektmanagement Marketing Smart Manufacturing
Bücher
Zeitschriften
Weitere Formate
Podcasts Webinare Technik Webinare Wirtschaft Kongresse Veranstaltungskalender Awards
Jetzt Einzelzugang starten
Zugang für Unternehmen
Referenzkunden
MTZ-Fachkongress

Antriebe und Energiesysteme von morgen


Austausch von Automobil- und Energiewirtschaft

Am 14./15. Mai geht es in Chemnitz um die Mobilitätswende durch Elektro- und Wasserstofffahrzeuge.
Erweiterte Suche
Anmelden
nach oben
Erschienen in:
Bedeutung des Corporate Brand Management erkennen und Denkschulen verstehen Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2019 | OriginalPaper | Buchkapitel

21. Public Relations im Dienst der Corporate Brand gestalten

verfasst von : Joachim Kernstock, Nicole Wenger-Schubiger

Erschienen in: Corporate Brand Management

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config
loading …

Zusammenfassung

Public Relations (PR) gehören zu den klassischen Bereichen der zum Aufbau und zur Stärkung von Corporate Brands notwendigen Markenkommunikation. Die Rolle und die Arbeitsweise der PR haben sich allerdings im Kontext von dialogorientierter Netzwerkkommunikation deutlich verändert. Dieses Kapitel setzt sich mit relevanten Facetten der Kommunikation in Richtung der Anspruchsgruppe Öffentlichkeit auseinander. Dabei werden auch auf die Corporate Reputation und das Prinzip Corporate Social Responsibility als wichtige Aspekte einer identitätsbezogenen Steuerung eingegangen.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren
Vorheriges Kapitel Fallstudie: Employerengagement und Weiterempfehlungsmanagement bei Holcim
Nächstes Kapitel Corporate Social Responsibility in der Markenkommunikation nutzen
Literatur
Arweck, J. (2011). Gesellschaftliche Verantwortung und Reputation von Unternehmen. Eine theoretische und empirische Analyse. Göttingen: Cuvillier Verlag.
Belvederesi-Kochs, R. (2013). Erfolgreiche PR im Social Web. Das praktische Handbuch. Bonn: Galileo Press.
Bernet, M. (2010). Social Media in der Medienarbeit. Online-PR im Zeitalter von Google, Facebook und Co. Wiesbaden: Springer Fachmedien.
Caminiti, S. (1992). The payoff from a good reputation. Fortune, 125(3), 50–53.
Caroll, A. B. (1991). The pyramid of corporate social responsibility: Towards the moral management of organizational stakeholders. Business Horizons, 34,39–48.CrossRef
Eisenegger, M., & Schranz, M. (2011). CSR – Moralisierung des Reputationsmanagement. In J. Raupp, S. Jarolimek, & F. Schultz (Hrsg.), Handbuch CSR – Kommunikationswissenschaftliche Grundlagen, disziplinäre Zugänge und methodische Herausforderungen (S. 71–96). Wiesbaden: VS Verlag.
Europäische Kommission. (2001). Grünbuch – Europäische Rahmenbedingungen für soziale Verantwortung der Unternehmen. Vorgelegt von der Kommission der Europäischen Gemeinschaften, Brüssel, 18.7.2001.
Fleck, M. (2011). Dialogorientierte Kommunikation im Internet. Dissertation der Universität St.Gallen, Difo-Druck GmbH, Bamberg.
Fombrun, C. J. (1996). Reputation: Realizing value from the corporate image. Boston: Harvard Business School Press.
Gray, E. R., & Balmer, J. M. T. (1998). Managing corporate image and corporate reputation. Long Range Planning, 31(5), 695–702.CrossRef
Kielholz, A. (2008). Online-Kommunikation: Die Psychologie der neuen Medien für die Berufspraxis. Heidelberg: Springer.
Klapproth, J. (2016). Der Tag X. Vorbereitung auf den Ernstfall. Handbuch für Krisenmanagement und Krisenkommunikation.. Norderstedt: BoD.
Kreutzer, R. T., & Land, K.-H. (2017). Influencer-Marketing – Andere für sich sprechen lassen. In R. T. Kreutzer & K.-H. Land (Hrsg.), Digitale Markenführung. Digital Branding im Zeitalter des digitalen Darwinismus (S. 209–230). Wiesbaden: Springer.
Levine, R., Locke, C., Searls, D., & Weinberger, D. (2009). The Cluetrain Manifesto. New York: Perseus Publishing.
Luchtefeld, A. (2011). Markenkommunikation mit Public Relations. Theoretische Exploration des Beitrages von Public Relations zur Integrierten Kommunikation von Produktmarken. Hamburg: Dr. Kovac.
Meffert, H. & Münstermann, M. (2005). Corporate Social Responsibility in Wissenschaft und Praxis – Eine Bestandsaufnahme. In H. Meffert, K. Backhaus, & J. Becker (Hrsg.), Corporate Social Responsibility – Gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen. Arbeitspapier Nr. 186 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Münster.
Mühlenbeck, F., & Skibicki, K. (2008). Community marketing management. Norderstedt: Grin Verlag.
Münstermann, M. (2007). Corporate social responsibility. Ausgestaltung und Steuerung von CSR-Aktivitäten. Wiesbaden: Gabler.
Ruisinger, D. (2011). Online Relations. Leitfaden für moderen PR im Netz. Stuttgart: Schäfer-Poeschel.
Schneider, A. (2012). Reifegradmodell CSR – Eine Begriffserklärung und -abgrenzung. In A. Schneider & R. Schmidpeter (Hrsg.), Corporate Social Responsibility – Verantwortungsvolle Unternehmensführung in Theorie und Praxis (S. 17–38). Berlin: Springer.
Stevens, S. (2012). Online Relations im Social Commerce – Theoretische und explorative Analyse von Erfolgsfaktoren zur Auswertung und Steuerung von Kunden-Kunden-Kommunikation im Internet. Norderstedt: Grin-Verlag.
Tropp, J. (2015). Corporate social responsibility: Wie kann ein Unternehmen nachhaltig kommunizieren? In J. Lies (Hrsg.), Theorien des PR-Managements. Geschichte – Basiswissenschaften – Wirkungsdimensionen (S. 457–476). Wiesbaden: Springer Gabler.
Westebbe, A., & Logan, D. (1995). Corporate Citizenship: Unternehmen im gesellschaftlichen Dialog. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Zerfass, A., Moreno, A., Tench, R., Verčič, D., & Verhoeven. P. (2013). European Communication Monitor 2013. A Changing Landscape – Managing Crises, Digital Communication and CEO Positioning in Europe. Results of a Survey in 43 Countries. Brussels: EACD/EUPRERA, Helios Media.
Ziehe, N., & Stevens, S. (2012). Erfolgreiche Interaktion mit Digital Natives im Social Commerce – Eine theoretische und explorative Analyse von Erfolgsfaktoren in der Kunden-Kunden-Kommunikation. In Forschungsberichte des Fachbereichs Wirtschaft der Fachhochschule Düsseldorf, Ausgabe 22, September 2012.
Metadaten
Titel
Public Relations im Dienst der Corporate Brand gestalten
verfasst von
Joachim Kernstock
Nicole Wenger-Schubiger
Copyright-Jahr
2019
Buch
Corporate Brand Management

Print ISBN: 978-3-658-24899-4

Electronic ISBN: 978-3-658-24900-7

Copyright-Jahr: 2019

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-24900-7_21