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Erschienen in:
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2014 | OriginalPaper | Buchkapitel

6. Umsetzung von Employer Branding-Maßnahmen

verfasst von : Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf

Erschienen in: Employer Branding für KMU

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Sobald die strategische Ausarbeitung für die Employer Brand beendet ist, liegt es in der Verpflichtung der Verantwortlichen, die Arbeitgeberpositionierung operativ umzusetzen. In dieser Phase besteht die Hauptaktivität darin, die Kommunikationsmaßnahmen zu gestalten und anzuwenden, damit die Wahrnehmung der Arbeitgeberattraktivität bei der wesentlichen Zielgruppe unterstützt und gestärkt wird. Im Rahmen der Umsetzung stehen vor allem die widerspruchsfreie Gestaltung der Arbeitgebermarkenbotschaft sowie eine konsistente Maßnahmenplanung im Fokus.

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Fußnoten
1
Dazu die Untersuchung von Medienmitteilungen von Unternehmen in: Immerschitt 2009, S. 95.
 
2
Das Thema „gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen für die Gesellschaft“ wird sehr anschaulich vom deutschen Bundesministerium für Arbeit und Soziales dargestellt. Siehe dazu www.​csr-in-deutschland.​de/​ueber-csr.​html.
 
4
Institut für Marketing – Strategieberatung: Touchpoint Analyse. URL: http://​www.​institutfuermark​eting.​com/​know-how/​.
 
Literatur
Bruhn, M. 2009a. Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation. Strategische Planung und operative Umsetzung. 5. Aufl. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
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Esch, F., F. Brunner, und S. Ullrich. 2009. Umsetzung der Integrierten Kommunikation. In Handbuch Kommunikation, Hrsg. M. Bruhn, F. Esch, und T. Langner. Wiesbaden: Gabler.
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Haitzer, A. 2011. Bewerbermagnet. 365 inspirierende Ideen, wie IHR Unternehmen Top-Bewerber magnetisch anzieht. Neubeuern: Quergeist.
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Immerschitt, W. 2009. Profil durch PR. Wiesbaden: Gabler.
Kriegler, W. 2012. Praxishandbuch Employer Branding. Mit starker Marke zum attraktiven Arbeitgeber werden. Freiburg: Haufe-Lexware.
Meyer, J. 2007. Kreative PR. Konstanz: UVK.
Mrozek, S. 2009. Employer branding. München: Rainer Hampp.
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Schlögl, G. 2003. Integrierte Unternehmenskommunikation. Vom einzelnen Werbemittel zur vernetzten Kommunikation. Wien: WUV Universitätsverlag.
Stotz, W., und A. Wedel. 2009. Employer Branding. Mit Strategie zum bevorzugten Arbeitgeber. München: Oldenbourg Wissenschaftsverlag.
Metadaten
Titel
Umsetzung von Employer Branding-Maßnahmen
verfasst von
Wolfgang Immerschitt
Marcus Stumpf
Copyright-Jahr
2014
Buch
Employer Branding für KMU

Print ISBN: 978-3-658-01203-8

Electronic ISBN: 978-3-658-01204-5

Copyright-Jahr: 2014

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-01204-5_6

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