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Erschienen in:
2008 | OriginalPaper | Buchkapitel
Wahrnehmung von Einkaufsstätten
Ein Ansatz zur Klassifikation
verfasst von : Peggy Kreller
Erschienen in: Aktuelle Perspektiven des Marketingmanagements
Verlag: Gabler
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Traditionelle Ansätze zur Typol ogisierung von Einkaufsstätten be schränken sich auf eine Top-Down-Sicht der Differenzierung. Die Wahrnehmung dieser Typologie von Einkaufstätten aus Sicht der Konsumenten wurde bislang empirisch nicht geprüft. Am Beispiel einer Längsschnitterhebung in der Stadt Leipzig wird mit Hilfe des Verfahrens der Multidimensionalen Skalierung ein Ansatzermittelt, der die Wahrnehmung der Verbraucher in den Mittelpunkt einer Typologisierung rückt.