13. Was sind die medienrechtlichen Rahmenbedingungen des Influencer Marketings? Kennzeichnung, Jugendschutz und Aufsicht

Das Kapitel behandelt die medienrechtlichen Rahmenbedingungen des Influencer Marketings und stellt die Aufsichtsbehörden der Landesmedienanstalten vor, die für die Überwachung der Werbekennzeichnung zuständig sind. Es wird auf den 'Leitfaden Werbekennzeichnung bei Social-Media Angeboten' eingegangen, der praxisrelevante Fragestellungen zur Werbekennzeichnung klärt. Weiterhin werden die Anforderungen an die Kennzeichnung von Werbung in Telemedien gemäß dem Telemediengesetz (TMG) und dem Medienstaatsvertrag (MStV) erläutert. Besondere Aufmerksamkeit wird der uneinheitlichen Rechtsprechung im UWG gewidmet, die oft zu unterschiedlichen Auslegungen führt. Zudem werden die spezifischen Vorgaben für die Kennzeichnung von Werbung, die sich an Kinder und Jugendliche richtet, beleuchtet. Abschließend wird auf die Notwendigkeit einer rundfunkrechtlichen Zulassung für Livestreaming-Angebote eingegangen und die Rolle der Medienanstalten als Ansprechpartner für die Branche hervorgehoben.