2007 | OriginalPaper | Buchkapitel
Der Handel
Consumer Insight am Point of Sale
verfasst von : Jutta Rietschel
Erschienen in: Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis
Verlag: Gabler
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Was kennzeichnet die Marktforschung im Handel? Wie lässt sich Handelsmarktforschung definieren? Wer nutzt Marktforschung im oder für den Handel? Was ist überhaupt Handelsforschung? Sind Handelsforschung und Handelsmarktforschung eigentlich das Gleiche? Diese definitorischen Fragen sollten zunächst geklärt werden, bevor man sich mit qualitativer Marktforschung im Handel auseinandersetzt.