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Marketing Review St. Gallen
Erschienen in: Marketing Review St. Gallen 3/2011

01.06.2011 | Finanzkommunikation

Market-based Assets – die Trumpfkarte für das Reporting

verfasst von: Sascha Raithel, Dr. Sebastian Scharf

Erschienen in: Marketing Review St. Gallen | Ausgabe 3/2011

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Auszug

Der positive Einfluss des Marketing auf die immateriellen Vermögenswerte und den finanziellen Erfolg eines Unternehmens ist in der Forschung unbestritten. Die Finanzkommunikation sollte deshalb marketingspezifische Informationen gezielt nutzen, um Informationsasymmetrien bei externen Stakeholdern abzubauen. Eine Analyse der 30 DAX-Unternehmen zeigt jedoch, dass über die sogenannten „Market-based Assets“ nur selten gezielt berichtet wird. Hier steckt also noch viel Potenzial für ein wertorientiertes Reporting. …
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Metadaten
Titel
Market-based Assets – die Trumpfkarte für das Reporting
verfasst von
Sascha Raithel
Dr. Sebastian Scharf
Publikationsdatum
01.06.2011
Verlag
Gabler Verlag
Erschienen in
Marketing Review St. Gallen / Ausgabe 3/2011
Print ISSN: 1865-6544
Elektronische ISSN: 1865-7516
DOI
https://doi.org/10.1007/s11621-011-0037-x

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