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Erschienen in:
Bedeutung des Corporate Brand Management erkennen und Denkschulen verstehen Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2019 | OriginalPaper | Buchkapitel

27. Die digitale Transformation der Markenkommunikation verstehen, einordnen und nutzen

verfasst von : Jörn Redler

Erschienen in: Corporate Brand Management

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Medien und Kommunikationsformen verändern sich durch den digitalen Wandel rapide. Für die Marketingkommunikation und das Brand Management kristallisieren sich neue Instrumente heraus, die u. a. durch Vernetzung, Partizipation und Multimedialität gekennzeichnet sind. Ebenso werden neue Muster des Zielgruppenzugangs und der -verschränkung relevant. Insgesamt verändern sich die Möglichkeiten, eine Unternehmensmarke sichtbar und erlebbar zu machen. Wichtige Veränderungsbereiche und ihre Auswirkungen auf die Markenkommunikation werden in diesem Kapitel umrissen. Auch die Grenzen werden angesprochen.

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Fußnoten
1
Je Zielgruppe.
 
2
Siehe dazu oben bzw. Kollmann (2013, S. 186).
 
3
Der Begriff „Mobile“ wird im Folgenden verwendet, wenn es um Anwendungen und Interaktionen mit mobilen Endgeräten geht.
 
4
Die folgenden Aspekte sind angelehnt an die Ausführungen von Hättler (2012, S. 158 ff.).
 
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Metadaten
Titel
Die digitale Transformation der Markenkommunikation verstehen, einordnen und nutzen
verfasst von
Jörn Redler
Copyright-Jahr
2019
Buch
Corporate Brand Management

Print ISBN: 978-3-658-24899-4

Electronic ISBN: 978-3-658-24900-7

Copyright-Jahr: 2019

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-24900-7_27