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Erschienen in:
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2019 | OriginalPaper | Buchkapitel

7. Das Branding der Corporate Brand gestalten

verfasst von : Tobias Langner, Franz-Rudolf Esch

Erschienen in: Corporate Brand Management

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Branding bedeutet, ein Angebot aus der Masse gleichartiger Angebote herauszuheben und eine eindeutige Zuordnung des Angebots zu einer Marke zu ermöglichen. Markenname, Bild- und Designelemente, die jeweils einheitlich und integriert genutzt werden, sind dafür wesentliche Hebel. In diesem Kapitel werden Handlungsempfehlungen zur Gestaltung eines wirkungsvollen Branding erläutert. Zudem wird auf Besonderheiten bei der Umsetzung komplexer Markenarchitekturen eingegangen.

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Metadaten
Titel
Das Branding der Corporate Brand gestalten
verfasst von
Tobias Langner
Franz-Rudolf Esch
Copyright-Jahr
2019
Buch
Corporate Brand Management

Print ISBN: 978-3-658-24899-4

Electronic ISBN: 978-3-658-24900-7

Copyright-Jahr: 2019

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-24900-7_7