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Über dieses Buch

Dieses Buch stellt die Rolle des Marketing auf den Prüfstand und denkt sie weiter. Strukturen, Prozesse und Instrumente müssen den sich kontinuierlich ändernden Umfeldbedingungen angepasst werden. Der Erkenntniswert etablierter Theorien und Modelle ist angesichts disruptiver Veränderungen kritisch zu hinterfragen. Eines bleibt jedoch bestehen: Die Gewinnung und Bindung von Kunden entscheidet über den nachhaltigen Unternehmenserfolg.

Wie kein anderer hat Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert die Diskussion um die Leitorientierung und den Wandel des Marketing in Deutschland über vier Jahrzehnte geprägt. Zum 80. Geburtstag des Nestors der deutschen Marketingdisziplin beschreiben 30 renommierte Persönlichkeiten aus der Unternehmensführung und Marketingwissenschaft, angelehnt an Heribert Mefferts Grundverständnis einer marktorientierten Unternehmensführung, Zukunftspfade für die Marketingdisziplin und verleihen ihr neue Impulse.

Der Inhalt

Marketingtheorien Weiterdenken

Kundenbeziehungen Weiterdenken

Marketingstrategien Weiterdenken

Markenführung Weiterdenken

Marketingorganisation Weiterdenken

Gesellschaftliche Verantwortung des Marketing Weiterdenken

Inhaltsverzeichnis

Frontmatter

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Marketing Weiterdenken!

Heribert Meffert

Marketingtheorien Weiterdenken

Frontmatter

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Marketing Weiterdenken in der marktorientierten Unternehmensführung – Entwicklungen und Zukunftsthemen der Marketingdisziplin

Manfred Bruhn

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Hat sich das Marketing als Leitkonzept der Unternehmensführung wirklich überlebt? – Eine kritische Stellungnahme

Martin Benkenstein

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Marketing Weiterdenken – Reflexion von Torsten Tomczak

Manfred Bruhn, Manfred Kirchgeorg

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Marketing und/oder marktorientierte Unternehmensführung?

Markus Voeth

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Marketing weiter denken?! – Fünf Postulate

Peter Kenning

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Marketing Weiterdenken – Reflexion von Christian Thunig

Christian Thunig

Kundenbeziehungen Weiterdenken

Frontmatter

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Vom Homo Oeconomicus zum Homo Digitalis – Die Veränderung der Informationsasymmetrien durch die Digitalisierung

Klaus Backhaus, Thomas Paulsen

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Kundenansprache in Zeiten digitaler Transformation

Werner Reinartz

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Marketing Weiterdenken – Reflexion von Thorsten Wiesel

Thorsten Wiesel

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Der Kunde als Mitentwickler – Herausforderungen für die marktorientierte Führung

Angela Roth, Kathrin M. Möslein, Ralf Reichwald

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Zukünftige Customer Journeys und deren Implikationen für die Unternehmenspraxis

Reinhard Zinkann, Jochen Mahadevan

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

B2B Marketing: Neue Qualität in der Beziehung zum Kunden

Kurt Bock

Marketingstrategien Weiterdenken

Frontmatter

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Kundenorientierung durch augmentiertes Marketing

Jürgen Gerdes

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Wie Marketing von den Hidden Champions lernen kann

Hermann Simon

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Marketing Weiterdenken – Reflexion von Tonio Kröger

Tonio Kröger

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Management von Handelsunternehmen in einer digitalen Zukunft

Bernhard Swoboda

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Der Chief Marketing Officer – Auf der Suche nach Mehrwert

Benedikt Müller-Stewens, Günter Müller-Stewens, Jessica Müller-Stewens

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Marketing in neuer Dimension

Jesko Perrey

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Marketing Weiterdenken – Reflexion von Gerrit Heinemann

Gerrit Heinemann

Markenführung Weiterdenken

Frontmatter

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Herausforderungen an die Markenführung

Peter Haller

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Stakeholder-Verantwortung von Marketing und marktorientierter Unternehmensführung

Christoph Burmann

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Marketing Weiterdenken – Reflexion von Hartmut Scheffler

Hartmut Scheffler

Marketingorganisation Weiterdenken

Frontmatter

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Organisatorische Herausforderungen für die marktorientierte Unternehmensführung unter veränderten Rahmenbedingungen

Richard Köhler

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Marketing weiterdenken: noch weiter!

Ulrich Lehner

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Marketing Weiterdenken – Reflexion von Sven Reinecke

Sven Reinecke

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Change Management in Zeiten digitalen Wandels

Andreas Pinkwart

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Digital@Scale – Unternehmen erfolgreich transformieren

Jürgen Meffert

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Marketing Weiterdenken – Reflexion von Gerhard Berssenbrügge

Gerhard Berssenbrügge

Gesellschaftliche Verantwortung desMarketing Weiterdenken

Frontmatter

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Marketing in der sozialen Marktwirtschaft: Redundanzen – Defizite – Potenziale

Joachim Zentes

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Modernes Marketing zwischen wirtschaftlicher und gesellschaftlicher Verantwortung

Arend Oetker

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Marketing Weiterdenken – Reflexion von Pater Justinus C. Pech

Justinus C. Pech

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Warum und wozu Konsuminteressen wecken?

Götz W. Werner

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Leistungsversprechen und berechtigte Erwartungen

Andreas Suchanek

Marketing Weiterdenken– Die potenziellen Zukunftspfade

Frontmatter

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Ein kondensierter Blick auf das ganze Erkenntnisspektrum und die Zukunftspfade des Marketing

Manfred Kirchgeorg, Manfred Bruhn
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